Dicionário de Comunicação- C

Click-Through Rate:
é a percentagem de público que vê um banner e clica nele. É uma unidade de medida das mais antigas (?) na Web, baseada na idéia de que as promoções de interesse vão gerar cliques. Mas cada vez clica-se menos nos banners, segundo estatísticas. De modo que agora as agências tem no click-through um parâmetro para o sucesso.

CPM:
custo por cada 1 mil impressões de um banner. Começa a ser substituído pelo Click-Through, visto que não está atrelado ao click pelo leitor.

CAIXA ALTA (CA)
Letra maiúscula ou texto escrito todo em letras maiúsculas.

CAIXA ALTA E BAIXA (CAb)
Texto escrito em letras maiúsculas e minúsculas.

CAIXA BAIXA (cb)
Letra minúscula ou texto todo escrito em letras minúsculas.

CADERNO
Cada uma das partes de uma revista ou jornal. Geralmente impressas em uma única folha e ? posteriormente ? dobradas.

CADERNO REGIONAL
Suplemento publicitário (com ou sem adição de material editorial) das revistas e jornais nacionais veiculado em regiões específicas.

CALENDÁRIO PROMOCIONAL
Plano anual de promoções e eventos promocionais de uma marca ou empresa.

CALHAU
Anúncio ou comercial colocado no lugar de um espaço não-comercializado, que iria ficar em branco. Geralmente, os veículos colocam suas próprias mensagens, peças comunitárias ou de utilidade pública.

CAMPANHA
Conjunto integrado de peças e esforços publicitários ou promocionais.

CANCELAMENTO
Contra-ordem da autorização dada a um veículo para veicular um anúncio ou comercial.

CARTAZ
1. Qualquer mensagem publicitária gráfica impressa em papel ou pintada diretamente sobre madeira, metal ou outro material. 2. Unidade padrão do meio outdoor. (Ver Outdoor)

CARTAZETE
Tipo de cartaz, de pequenas dimensões, geralmente utilizado no ponto-de-venda (supermercados, bares, lojas, etc.).

CASE HISTORY
História de um caso, em inglês. Termo utilizado para definir uma história, geralmente de sucesso, vivida por uma empresa ou marca.

CASE
Abreviação de case history e termo usado mais freqüentemente.

CENTIMETRAGEM
Tamanho de um anúncio de jornal, definindo quantos centímetros / coluna ele ocupa. (Ver Centímetro / Coluna)

CENTÍMETRO / COLUNA
Espaço-padrão de um jornal, ou seja, um centímetro de comprimento por uma coluna de largura.

CENTRAL DE MÍDIA
Unidade localizada no anunciante ou na agência que centraliza as operações de planejamento, negociação, compra e execução de mídia de um determinado cliente.

CHAMADA
Comercial de rádio ou televisão promovendo sua própria programação.

CHAPA
Lâmina de metal que serve como matriz para impressão

CHAPADO
Trabalho gráfico com fundo uniforme de uma única cor.

CHECKING
Conferindo, em inglês. Trabalho de conferência da efetividade da veiculação das mensagens autorizadas, incluindo a qualidade de impressão ou transmissão e a precisão de horário ou posição.

CHROMA KEY
Recurso técnico do videoteipe que permite sobrepor uma imagem a outra de fundo, ou colocar uma imagem de fundo, geralmente externa, em uma cena que está sendo gravada em estúdio. (Ver Back Projection e Newsmatte)

CILCO DE VIDA
Termo utilizado para definir os períodos da vida de um produto, que começa com seu lançamento, passa pelo seu crescimento, sustentação, declínio e muitas vezes reciclagem.

CIRCUITO ABERTO
Em rádio ou televisão, serve para definir as emissões de caráter aberto, que qualquer aparelho sintonizador pode pegar.

CIRCUITO FECHADO
Em radio ou televisão, serve para definir as emissões de caráter fechado destinadas apenas aos aparelhos que tenham o decodificador da transmissão ou estejam diretamente ou fisicamente ligadas à fonte emissora. Também usado para definir esforço publicitário ou promocional dirigido a pequenos Segmentos de públicos.

CIRCULAÇÃO
Total dos exemplares de um jornal ou revista efetivamente distribuídos ou comprados pelos eleitores. (Ver Encalhe e Tiragem)

CIRCULAÇÃO CONTROLADA
Total da circulação gratuita dirigida a determinados segmentos da população ou grupos profissionais.

CIRCULAÇÃO DIRIGIDA
O mesmo que Circulação Controlada.

CIRCULAÇÃO PAGA
Total da circulação efetivamente paga pelos leitores, através de assinaturas ou compra em bancas.

CIRCULAÇÃO PROMOCIONAL
Total da circulação gratuita dirigida aos anunciantes, agências e segmentos de formadores de opinião.

CLAQUETE
Tela de identificação de um comercial (com título, duração, nome do anunciante, agência, produtora, etc.) colocada antes de seu começo e que jamais é exibida ao público.

CLASSE SÓCIO-ECONÔMICA
Parcela da população agrupada por suas características de renda, arbitradas pelas entidades representativas do mercado publicitário. No Brasil, foram definidas cinco classes : A, B, C, D e E.

CLASSIFICADOS
Tipo de anúncio, geralmente de pequenas dimensões, publicados pelos jornais (e algumas revistas) agrupados por área de interesse (aluguel e venda imóveis, empregos, venda de automóveis, etc.).

CLICHÊ
Matriz para impressão em metal ou plástico, utilizada nos processos tipográficos mais primitivos. (Ver Tipografia)

CLIENTE
1. Empresa anunciante que é uma usuária habitual da propaganda e do mercado publicitário. 2. Profissional que trabalha no anunciante e é responsável pela propaganda.

CLIPPING
Coleção de material impresso, de rádio ou TV com notícias sobre determinado assunto, empresa, pessoa ou marca.

CLOSE
Abreviação casual de Close Up. Fotografia ou tomada videocinematográfica em grande detalhe de um objeto, situação ou pessoa.

CLUBE DE CRIAÇÃO
Entidade que reúne profissionais de criação. O principal deles é o de São Paulo (CCSP), que edita um Anuário com o melhor da criação publicitária de cada ano, sendo seguido em importância pelo Clube de Criação do Rio de Janeiro.

COBERTURA
Espectro geográfico ou de segmento da população coberto por um veículo.

CÓDIGO BRASILEIRO DE AUTO-REGULAMENTAÇÃO PUBLICITÁRIA
Conjunto de normas autodefinidas pelo mercado publicitário para garantir a honestidade da propaganda e a concorrência ética entre as empresas. (Ver CONAR)

COMERCIAL
Peça publicitária para rádio, cinema ou televisão.

COMISSÃO
Remuneração paga pelos veículos às agências de propaganda pela propaganda a eles encaminhada.

COMPENSAÇÃO
Veiculação adicional de comercial ou anúncio para compensar peça que não tenha sido veiculada ou que tenha sido exibida ou publicada em más condições técnicas ou em desacordo com a autorização do cliente / agência. (Ver Autorização)

COMPOSIÇÃO
Texto de anúncio, cartaz ou outro material gráfico composto na sua forma final (no tipo, corpo e medidas definidas) e pronto para montar o paste-up. (Ver Tipo, Corpo, Paste-up e Fotocomposição)

COMPOSITOR
Profissional especializado na criação do som publicitário spot, jingle e trilha que geralmente trabalha como free-lancer ou ligado à uma produtora. (Ver Criação, Free-Lancer, Jingle, Produtora, Spot e Trilha Sonora)

COMPROVANTE
Documento emitido pela emissoras de rádio e televisão assegurando que o comercial foi veiculado conforme a autorização. (Ver Autorização)

CONAR
Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária entidade formada por anunciantes, veículos e agências que administra o cumprimento do Código Brasileiro de Auto-Regulamentação Publicitária. (Ver Código)

CONTA
Termo utilizado para designar o atendimento publicitário permanente da agência a determinado produto, serviço, marca ou empresa. (Ver Atendimento)

CONTATO
Outra denominação do profissional de atendimento, seja de agência, veículo, produtora ou fornecedor. (Ver Atendimento)

COPIÃO
Primeira seleção montada das cenas ? filmadas ? de um comercial, para análise e decisão final sobre a montagem ou edição. (Ver Edição e Montagem)

COPY
Texto, em inglês. Termo utilizado para definir o texto de uma peça publicitária.

COPYRIGHT
Direito legal de propriedade de um texto, frase, livro, obra de arte, música ou qualquer outra forma de expressão.

CORPO
Em termos gráficos, o tamanho da letra que é utilizada na composição dos textos. (Ver Composição)

COTA
Em mídia, divisão do valor de patrocínio de um programa (edição ou projeto especial) entre mais de um anunciante.

COUCHE
Tipo de papel, coberto por uma fina camada de gesso, indicado pra impressos de boa qualidade.

CPM
Ver Custo por Mil.

CRIAÇÃO
1. Tarefa de idealizar as peças publicitárias. 2. Departamento encarregado do trabalho criativo dentro da agência. 3. Profissionais especializados na criação de peças publicitárias. (Ver Diretor de Arte, Dupla e Redator)

CRITÉRIO ABA-ABIPEME
Critério de definição das classes sócio-econômicas adotado em conjunto pela ABA e ABIPEME e utilizado como padrão pelo mercado. Com a criação da ANEP e a proposta de revisão e atualização conjunta desse critério, seu nome foi modificado para Critério ABA-ANEP. (Ver ABA, ABIPEME, ANEP e Classe Sócio-Econômica)

CRITÉRIO ABA-ANEP
Critério de definição das classes sócio-econômicas adotado em conjunto pela ABA e ANEP e utilizado como padrão pelo mercado. (Ver Critério ABA-ABIPEME)

CROMO
Fotografia em cores em positivo (tipo dispositivo) de alta qualidade técnica para ser reproduzida em anúncios, cartazes e outros materiais gráficos.

CUSTO
1. Valor de qualquer espaço, trabalho de produção, material e projeto publicitário. 2. Valor em dinheiro da unidade de espaço (página, centímetro/coluna, cartaz, segundos, etc.) comercializada pelo veículo. (Ver Custo por GRP e Custo por Mil)

CUSTO BRUTO
Custo total de um veículo, espaço ou programação de mídia a ser pago pelo anunciante. (Ver Audiência, Espaço e Programação)

CUSTO LÍQUIDO
Custo total de um veículo, espaço ou programação de mídia menos a comissão de agência. (Ver Audiência, Espaço e Programação)

CUSTO POR GRP
Custo para atingir 1% da audiência de um veículo, espaço ou programação de mídia. (Ver Audiência, Espaço, Programação e GRP)

CUSTO POR MIL (CPM)
Custo para atingir mil consumidores através de um veículo, espaço ou programação de mídia. (Ver Audiência, Espaço e Programação)

CUSTO DO TARGET
Custo (bruto, líquido, por GRP ou por mil) para atingir o target ou público-alvo de uma campanha. (Ver definições anteriores de Custo, bem como Público-Alvo e Target).